Voilà pourquoi l’IFA est le pire salon technologique au monde
Imaginez : c’est le salon, et personne n’a encore fini d’aménager le stand ; en arrière-plan, on entend des bips et des coups de marteau, et on a du mal à s’entendre parler. À l’IFA, c’est la réalité pendant les journées réservées à la presse. Un bilan du pire salon technologique au monde.
Je me trouve devant le hall 8.2 et je dois me rendre à la conférence de presse de Roborock dans le hall 9. Par où passer, quel est le bon chemin ? Il n’y en a pas de direct, bien que les halls soient situés l’un juste à côté de l’autre. Un coup d’œil au plan m’aide. Je dois sortir du hall 8, contourner le hall 9 et trouver une entrée arrière. Plus tard, je me rends compte qu’il y aurait eu un passage depuis le hall 8.1, mais il n’est indiqué nulle part.
Le parc des expositions de Berlin, où se tient chaque année en septembre le Salon international de l’électronique grand public (IFA), est un véritable labyrinthe. Plus de 40 halls de tailles et de conceptions différentes s’étendent sur un immense terrain, au centre duquel se trouve le Sommergarten, où se déroulent des concerts de stars telles que Bryan Adams, Pink, Herbert Grönemeyer ou Ski Aggu.
On trouve entre les halls des cages d’escalier avec des mezzanines un peu partout. Les halls eux-mêmes comptent parfois trois étages, parfois deux, et parfois un seul. Après plus de dix ans passés à l’IFA, je me retrouve encore de temps en temps face à des mystères ou à des portes closes.
Conférence de presse au milieu du bruit des travaux
Avant l’ouverture officielle de l’IFA, qui a toujours lieu un vendredi, deux journées officielles réservées à la presse sont organisées. La plupart des articles, photos et vidéos consacrés aux nouveaux gadgets, que vous pouvez voir chez nous comme partout ailleurs, sont réalisés au cours de ces deux journées. Des dizaines de conférences de presse ont lieu chaque jour, souvent plusieurs en même temps.
Contrairement à tous les autres salons, comme le Mobile World Congress de Barcelone ou le CES de Las Vegas, l’IFA n’est encore, à cette période, qu’un immense chantier. La conférence de presse de Roborock dans le hall 9 cette année en était un exemple typique. Alors que le fabricant présente ses nouveaux aspirateurs robots et tondeuses robots sur un stand bondé, d’autres marques sont encore en train de monter leur stand dans le hall (littéralement) à coups de marteau.
En arrière-plan, on entend des coups de marteau et des bruits de perceuse assourdissants, comme si une nouvelle autoroute était en construction, des objets ou matériaux tombent dans un grand fracas à plusieurs reprises, sur un stand, des employés passent l’aspirateur, tandis que d’autres montent vers les projecteurs à l’aide d’une nacelle élévatrice en émettant des bips continus. Malgré les microphones et les haut-parleurs, les caractéristiques des nouveaux modèles sont difficiles à comprendre.
Stand pas terminé, occasion manquée
Ce n’est pas un cas isolé. La plupart des fabricants ne terminent réellement la mise en place de leur stand que le vendredi matin, lorsque le salon ouvre officiellement ses portes au grand public. Lors des journées réservées à la presse, les exposants travaillent encore jusque tard dans la nuit. D’autres préparent l’inauguration de leur stand avec leur discours d’ouverture, qui peut avoir lieu à n’importe quel moment entre le mercredi matin et le jeudi soir. Souvent, les fabricants referment leur stand immédiatement après la conférence de presse. Dans le pire des cas, toutes les issues d’un hall sont fermées à clé et la foule de journalistes doit se frayer un chemin à l’extérieur, entre les camions, les chariots élévateurs et les caisses livrées.
Flâner tranquillement dans le salon et découvrir des gadgets, ce n’est pas possible à l’IFA pendant les journées réservées à la presse, mais seulement une fois que le salon est officiellement ouvert et que le grand public se rue sur les cadeaux promotionnels. Bonne chance à celles et ceux qui veulent encore prendre des photos ou tourner une vidéo à ce moment-là. C’est dommage, car je passe à côté d’histoires passionnantes et les fabricants manquent de visibilité.
Je me rends à l’IFA depuis plus de dix ans. Presque rien n’a changé pendant toutes ces années : la signalisation médiocre, l’infrastructure peu claire et les journées réservées à la presse, qui sont chaotiques, laissent à désirer. Seule l’offre de restauration s’est améliorée ces dernières années grâce aux food trucks.
Ces faiblesses ont également des répercussions sur le salon lui-même. Certains fabricants déplacent leur conférence de presse dans un lieu agréable à l’extérieur. D’autres renoncent carrément à tenir un stand et organisent uniquement des événements presse. Ils profitent ainsi de l’attention suscitée par le salon sans y être réellement présents.
Barcelone s’en sort mieux
Le Mobile World Congress de Barcelone montre par exemple comment mieux faire. Il bénéficie d’une part d’une infrastructure moderne avec de grands halls clairement agencés, et d’autre part d’un concept bien défini. Le salon ouvre ses portes lundi à la presse et aux professionnels. Tous les stands sont alors ouverts et accessibles. Certains fabricants organisent certes également des discours d’ouverture, mais ceux-ci ont lieu dès le dimanche et en dehors du salon, dans d’autres lieux. Les journées au salon sont ainsi plus concentrées et plus efficaces, et pourtant, on a davantage de chances, en flânant entre deux rendez-vous, de découvrir des gadgets auxquels je n’avais même pas pensé.
De retour à Berlin, on constate jusqu’où certains fabricants sont désormais prêts à aller pour échapper au chaos. Dreame, par exemple, a loué tout un hall pour son stand. Pas de plates-formes élévatrices appartenant à des tiers, pas de coups de marteau provenant du stand voisin, pas de passages bloqués en plein milieu de la présentation. Merveilleux !
C’est peut-être effectivement la manière la plus efficace d’aborder l’IFA : si vous n’arrivez pas à vous y retrouver au salon, il suffit de louer votre propre stand. Cela ne résout certes pas les problèmes de l’IFA, mais au moins les vôtre.
Les gadgets sont ma passion - qu'ils soient utilisés pour le bureau à domicile, pour le ménage, pour le sport et le divertissement ou pour la maison intelligente. Ou bien sûr aussi pour le grand hobby en dehors de la famille, à savoir la pêche.
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