Cessez de rendre hommage aux marques et au design, victime de la consommation !
7/4/2026
Traduction : traduction automatique
Pourquoi tant d'agitation autour de certains produits ? Je n'arrive pas à comprendre et j'affirme que vous payez beaucoup d'argent juste pour faire partie du groupe.
Est-ce important pour vous d'avoir des meubles design ? Un appareil mobile Android n'entrerait jamais en ligne de compte pour toi pour des raisons d'esthétique ? Si vous en aviez les moyens, vous auriez déjà un sac Louis Vuitton en votre possession?
Si vous répondez oui à une seule question, vous n'aimerez probablement pas ce que je vais vous dire dans les prochaines lignes. Avertissement sur la gâchette, acheteur de trophées : je vais te laver la tête
Préalablement, je tiens à dire : exit les conneries prétentieuses!
Bien sûr, je ne préconise pas d'acheter de la camelote bon marché chez Temu, Shein et consorts. Une certaine qualité a un prix. Mais payer pour un objet design ou un article de marque plusieurs fois le prix que l'on paierait pour un produit sans marque équivalent, je trouve cela idiot. Surtout s'il est équivalent en termes de fonctionnalité, c'est-à-dire s'il remplit sa fonction.
Un mouvement absurde
Cette histoire de prestige n'est rien d'autre qu'un système pyramidal de pression de groupe : quelqu'un a commencé à se faire passer pour quelqu'un de meilleur en faisant d'un objet ou d'un vêtement quelque chose de spécial. Et comme personne ne voulait prendre le risque de dire à cette personne que c'était complètement stupide - peut-être par peur d'être exclu d'une manière ou d'une autre - tout le monde a suivi le mouvement. Et hop : une tendance est née.
Un exemple me vient à l'esprit dans les années 1990 : au lycée, pratiquement tout le monde avait un sac à dos Invicta. C'était le cartable qu'il fallait avoir. Ceux qui ne l'avaient pas n'en faisaient pas partie. Mais qu'avait-il de si spécial ? Rien, si ce n'est qu'il y avait écrit Invicta en gros. Avait-il quelque chose de plus qu'un autre sac à dos ? Pas que je sache. Mais n'espérez pas en avoir un d'Invicta.
Früher stand da noch viel grösser Invicta drauf und es sah auch noch viel mehr aus wie ein Schulranzen.
Ce cas anodin montre que j'ai grandi à une époque où l'on n'était pas encore très regardant sur les vêtements de marque. Plus tard sont arrivés les jeans Levi's, les baskets Adidas, les montres Casio, les Air Jordan, les t-shirts Lacoste, les lunettes Ray Ban, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Doc Martens, Fila, Timberland, les iPhones, les bottes Ugg, Ed Hardy, Crocs, Vans, Beats by Dre. Et ainsi de suite. Et tout a empiré.
Für so etwas bezahlen? Nicht mit mir!
Design ou pas design, telle est la question
L'accent n'est pas mis sur des attributs comparables, mais sur le nom, l'image, le prestige. Des choses lourdes de sens qui ne se manifestent nulle part ailleurs que dans le prix. Nous nous rendons compte qu'il doit s'agir de bien plus que de la fonctionnalité - et nous nous trouvons au milieu d'un cercle vicieux entre l'être et le paraître (Shein ?). En fait, entre avoir et ne pas avoir. Et ceux qui possèdent l'objet design, les vêtements de marque, le dernier iPhone, sont les plus cools, les meilleurs
Vous remarquez ? Cela a toujours sa place dans les cours de récréation. Parce qu'il s'agit d'identité et de se distinguer des autres. Malheureusement, cela se prolonge bien au-delà de l'école et conduit de plus en plus de jeunes adultes à s'endetter. Quelle stupidité!
Pour les adultes plus âgés, la folie des marques s'accompagne souvent de la folie du design : bien sûr, une chaise Eames est belle et confortable. Mais pourquoi devrais-je la payer plusieurs fois plus cher qu'une autre chaise, qui est ok-beau et easy-confortable?
Allein schon das Kissen für den Stuhl ist teuer genug.
Qu'est-ce qui s'oppose aux meubles Ikea ? Pour moi, c'est la quintessence de la fonctionnalité - et bien conçu, je trouve, en tant que noob du design.
Ce qui est amusant, c'est que l'on observe justement chez Ikea une sorte de mouvement contraire au goût de masse : si tout le monde a des meubles Ikea, cela devient moins cool. Du moins aux yeux de ceux qui veulent quelque chose d'exquis. Inversement, si tout le monde avait Gucci, Gucci ne serait pas cool non plus ?
Ne nous faisons pas d'illusions : Il s'agit d'appartenir à «» et de se distinguer de la foule «» . C'est pourquoi nous jalousons les Kardashian, les Beckham ou autres bébés népo. Nous pensons qu'ils ont une longueur d'avance sur nous. Nous achetons donc les mêmes choses qu'elles et que les stars d'Hollywood, les footballeurs professionnels et les influenceurs (la Rolex reste généralement hors de prix). Une pression des pairs sur «fake it till you make it».
C'est comme dans l'art : «Wow, cette installation est tellement avant-gardiste ! Je ne comprends pas ce qu'elle veut dire, mais si je ne le comprends pas, c'est qu'elle doit être extraordinairement bonne.» Ou encore : «Une fin intéressante dans ce film d'art et d'essai. Même si je ne peux rien en faire - ça ne peut donc être que génial !»
Préférez alors sans goût
C'est ainsi que nous générons une aura de particularité et de cherté que personne n'ose briser. On pourrait sinon se révéler être une personne sans goût ou sans penchant pour le «beau».
Je m'y oppose. Je porte aussi des vêtements de C&A et des chaussures de Dosenbach, il y a des meubles Ikea dans chaque pièce et j'ai un appareil mobile Android qui n'était déjà plus d'actualité quand je l'ai acheté d'occasion. Et non, ces objets ne finissent pas à la poubelle au bout d'un an. Parce que je m'en soucie et que cela ne me dérange pas que mon smartphone ne soit pas super rapide ou qu'un t-shirt noir à l'origine finisse par grisonner.
Je ne le fais pas par dépit ni par conviction (enfin, je crois). Mais simplement parce que ça suffit - ça fait l'affaire. Et parce que je ne suis pas prêt à payer beaucoup pour une quelconque «Aura», juste pour me rendre plus spécial que je ne le suis.
Et c'est exactement ce que je veux dire à toutes les victimes des marques et du design : vous n'avez pas besoin de cela pour vous valoriser ; vous êtes assez bon.
Quel battage médiatique autour de quelle marque ou de quel produit ne comprenez-vous pas?
Photo d’en-tête : Unsplash / Ramsés Cervantes
Je suis journaliste indépendant, responsable de la communication et polyvalent dans la rédaction de textes. J’aime écrire sur des sujets qui se situent entre le non-sens et la pertinence sociale.
Point de vue
Vous lirez ici une opinion subjective de la rédaction. Elle ne reflète pas nécessairement la position de l’entreprise.
Tout afficherCes articles pourraient aussi vous intéresser
45 commentaires
later