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par Laura Scholz
La Nike Air Ship : une basket rouge et noire devenue légendaire
25/1/2024
Photos: Christian Walker
La basket Nike Air Ship, avec laquelle Michael Jordan a commencé sa carrière, a été bannie par la NBA avant de tomber dans l’oubli.
Magicien du basket, légende du sport, six fois vainqueur du championnat NBA, icône de mode, cinq fois élu Most Valuable Player de la NBA, star de « Space Jam » : voilà Michael Jordan, dont vous avez certainement entendu parler.
Une amende de 5000 dollars US pour avoir porté des baskets noir et rouge
Dans les années 1980, il existait un code vestimentaire à la NBA : les « Uniform Uniformity Rules ». Pour assurer l’unité visuelle, tous les joueurs devaient porter des baskets et un maillot blancs. Les baskets pouvaient être décorées de quelques couleurs tant qu’elles restaient identifiables comme étant blanches.
Or, en octobre 1984, Michael Jordan se retrouve sur le court pour sa première saison avec les Chicago Bulls. Et il ignore superbement cette règle de la NBA. Il vient de signer un contrat avec Nike et porte des Nike Air Ship noir et rouge.
Dans une interview accordée à Complex, Peter Moore, qui était directeur de la création de Nike à l’époque, a révélé qu’il s’agissait d’une série spéciale. « Environ 25 paires ont été produites, rien que pour lui. »
Nike a payé. Plusieurs fois même ! Et Jordan a continué de porter les fameuses baskets.
La légende de la basket interdite
Malgré toute cette histoire, vous n’avez jamais entendu parler des baskets Nike Air Ship ? C’est normal. Ces baskets n’avaient été commercialisées qu’en 1984. À l’époque, elles étaient ce que Nike avait de mieux à offrir aux basketteurs. Mais pour Jordan, elles n’étaient qu’un joker en attendant la sortie du modèle Air Jordan 1, prévue depuis longtemps.
Quelques mois plus tard, en 1985, la Air Jordan 1 apparaît sur le marché. L’histoire de la basket légendaire commence et ne s’arrêtera plus. La campagne publicitaire pour le modèle Air Jordan s’est écrite d’elle-même : dans son marketing, Nike a utilisé le scandale de la NBA et la fameuse interdiction des couleurs. Un spot publicitaire de 33 secondes a suffi pour faire de cette basket un produit culte.
Cet article a été rédigé dans le cadre de notre semaine thématique sur le « rouge ». Sept jours, sept articles. Pour en savoir plus sur cet article et sur tous les autres publiés jusqu’à présent, cliquez ici :
Photo d’en-tête : Christian Walker
Laura Scholz
Senior Editor
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