Lego Crocs : surdimensionnés, chers, délibérément absurdes

Ramon Schneider

26/1/2026

Traduction : traduction automatique

Lego vend des Crocs qui ressemblent à une brique 2x4 surdimensionnée. La "Brick Clog" coûte 200 francs dans la boutique Lego suisse et fait beaucoup parler d'elle. C'est à chaque personne de décider si c'est encore une chaussure ou juste un mème.

Lego et Crocs ont annoncé un partenariat pluriannuel et global. La communication mise sur l'originalité et la communauté. Le «Brick Clog» marque le début. Plusieurs drops sont prévus pour 2026, notamment des Jibbitz Charms pour adultes et enfants. Un deuxième drop suivra dès le printemps avec une sélection d'expériences en magasin.

L'entrée en matière est volontairement extrême. Le «Brick Clog» n'est pas un Croc aux couleurs de Lego, mais une chaussure encombrante et surdimensionnée avec quatre picots et une sangle de talon pivotante. Lego parle d'une «brick like outsole» et «collectible oversized pair». Lego fournit également une minifigure avec quatre paires de mini bricklogs.

200 francs : gag ou objet de collection ?

Le prix fait la différence. Sur le site suisse Lego Shop, le «Brick Clog» coûte 200 francs, contre 199,99 euros en Allemagne. Lego propose le produit avec une indication d'âge de 14+. Ainsi, le groupe positionne clairement la chaussure comme un produit de merchandising pour adultes, et non comme une chaussure pour enfants.

Mon avis : il ne s'agit pas d'un dérapage, mais d'un ballon d'essai. Lego teste depuis des années jusqu'où la marque peut s'orienter vers le lifestyle et la mode sans perdre son essence. Crocs convient comme partenaire parce que la marque vit de la polarisation. Vous n'êtes pas obligé d'aimer ça. Il suffit d'en parler. C'est exactement ce qui se passe.

Ce qui reste ouvert malgré toute l'ironie

Ce qui est passionnant, ce n'est pas la chaussure en elle-même, mais l'après. L'annonce contient la vraie nouvelle : plusieurs sorties, plus d'accessoires, la plus grande sélection de Jibbitz sous licence de Crocs, ainsi que des produits pour adultes et enfants. Ce lancement surfait ne fait que préparer le terrain. Le deuxième lancement pourrait être le moment où le coup de pub se transforme en une ligne de produits fonctionnelle.

En attendant, le «Brick Clog» reste pour moi un mème coûteux avec une référence officielle. Ceux qui l'achètent n'achètent pas du confort. Mais une appartenance à l'idée qu'aujourd'hui, les Lego ne sont pas seulement construits, mais aussi portés.

Payeriez-vous 200 francs pour ces Lego Crocs, ou est-ce pour vous le genre de merch qu'on ne trouve plus bon qu'ironiquement ? Donnez votre avis dans les commentaires ci-dessous.

Ramon Schneider

Editor

Ramon.Schneider@digitecgalaxus.ch

Je suis payé pour faire tout et n’importe quoi avec des jouets du matin au soir.

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