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par Luca Fontana
"K-Pop Demon Hunters" : Comment Sony a gaspillé un hit d'un milliard de dollars
12/9/2025
Traduction : traduction automatique
Un groupe de filles K-pop qui chasse les démons la nuit. Cela semble fou, mais c'est devenu le plus gros succès d'animation sur Netflix. "K-Pop Demon Hunters" est plus qu'un film : c'est une leçon sur l'aveuglement d'Hollywood et l'ascension de l'Asie.
Lorsque «K-Pop Demon Hunters» est lancé sur Netflix en juin, il se passe quelque chose que l'on ne voit pas tous les jours à Hollywood : Un film d'animation devient le plus grand séisme culturel depuis «Frozen». Charts internationaux, TikTok, cosplay, records de streaming... tout à coup, la K-pop et la chasse aux démons envahissent tout. Une nouvelle franchise, potentiellement multimilliardaire, est née.
Et le plus absurde dans tout ça ? Sony l'a quasiment offerte à Netflix.
Mais reprenons depuis le début.
L'idée folle
Dingue, survolté, et une lettre d'amour à ses racines coréennes.
Aaron Warner, producteur de Dreamworks'«Shrek» et désormais producteur de Sony, reconnaît immédiatement qu'il y a là plus qu'un simple gag. Alors que d'autres se moqueraient du concept, il se contente de dire : «I love it. Je veux le faire.»
Une semaine plus tard, la bonne affaire est déjà conclue - mais tout le monde ne suit pas chez Sony.
Sony hésite, et le chasseur flaire l'opportunité
Alors qu'Aaron Warner fait avancer le projet, le siège de Sony freine des quatre fers. Des idoles de la K-pop qui chassent les démons ? Trop risqué. Hollywood aime les paris sûrs. Des paris comme les suites, les préquelles, les spin-off, les super-héros et les franchises connues avec une fanbase établie. «K-Pop Demon Hunters» ne rentre dans aucune de ces cases.
De plus, après la pandémie de Corona, de nombreuses personnes évitent les salles de cinéma - et Sony prend donc des risques.
Ironiquement, c'est à ce moment précis que la K-Wave déferle sur le monde. Le boys band sud-coréen BTS remplit des stades en Asie, tandis que Blackpink bat des records de streaming international et que «Parasite» et «Squid Game» montrent que la culture sud-coréenne n'est plus une niche, mais un courant dominant.
Les signes sont à la tempête - mais chez Sony, on préfère ouvrir le parapluie. Alors que le projet K-Pop de plus en plus coûteux est presque remisé au placard chez Sony Pictures Animation, le studio derrière «Spider-Man : Across the Spider-Verse», un autre acteur flaire l'opportunité : Netflix.
Le géant du streaming a réalisé depuis longtemps ce qui échappe à Sony sous son nez.
Sony perd, Netflix encaisse
20 millions de dollars. Sans aucun risque.
Ça a l'air super. En fait . Ce que Sony ne réalise pas encore : On est assis sur un ticket qui va rapporter le jackpot de la culture pop. Mais au lieu d'attendre que les numéros soient tirés, ils le vendent à Netflix avec une réduction. Les Californiens ne se contentent pas d'acheter un film, ils achètent l'un des fandoms mondiaux les plus puissants de l'histoire
Pour Netflix, «K-Pop Demon Hunters» est désormais ce que «Frozen» était pour Disney : un noyau potentiellement milliardaire pour une nouvelle franchise avec un potentiel presque infini de spin-off, prequel, sequel et même live action. Et Sony ? Ils ne reçoivent qu'un bénéfice dérisoire de 20 millions de dollars pour tout cela.
Pour l'instant.
Une franchise à un milliard de dollars dans un bras de fer
En bref, pour l'instant, personne ne peut faire rien sans l'autre.
La grande bataille pour la franchise a donc commencé. Pour l'instant, Netflix sourit. Mais pour la suite, Sony et Netflix sont liés par un contrat. S'ils veulent continuer à traire la vache K-pop, ils ne peuvent pas faire autrement que de trouver une solution ensemble.
Et on en trouve toujours une quand il y a autant d'argent en jeu ...
Photo d’en-tête : Netflix / Sony Pictures Animation
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chJ’écris sur la technologie comme si c’était du cinéma – et sur le cinéma comme s’il était réel. Entre bits et blockbusters, je cherche les histoires qui font vibrer, pas seulement celles qui font cliquer. Et oui – il m’arrive d’écouter les musiques de films un peu trop fort.
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