En coulisse
Le marketing d’Apple en 11 chansons
par Dayan Pfammatter
« Good Morning ! » Voilà pourquoi les iPhone affichent toujours 9 h 41
7/2/2025
Traduction : Stéphanie Casada
Si à minuit, c’est l’heure du crime, à dix heures moins vingt, c’est l’heure de l’iPhone. Allez vérifier ! Il est toujours 9 h 41 sur les photos de produits iPhone. Pourquoi ? Et pourquoi toutes les Apple Watch se sont-elles arrêtées à 10 h 09 ?
Il y a 18 ans, le 9 janvier 2007, Steve Jobs présentait le tout premier iPhone : « Today, Apple is going to reinvent the phone ! » Ces mots donnent raison à Steve Jobs, l’héritage de son travail est devenu incontournable dans le monde d’aujourd’hui.
Un détail spécifique de ses légendaires keynotes a même perduré jusqu’à aujourd’hui : l’heure indiquée sur les photos de produits. Il est 9 h 41 sur tous les iPhone, et ce, presque depuis leur sortie. Peu de personnes savent pourquoi cette heure bien précise a été choisie. Alors, prêt pour une petite leçon d’histoire ?
« And we are calling it iPhone ! »
La plupart d’entre vous ont sans doute déjà compris. Lors des keynotes d’Apple, rien ou presque n’est laissé au hasard, pas même le timing. La grande présentation de l’iPhone devait avoir lieu environ 40 minutes après le début de la présentation. Et pour que les images de produits présentées sur scène paraissent aussi réalistes que possible, l’heure devait correspondre...
... avec une petite marge d’une minute pour être sûr.
D’ailleurs, cela n’a pas vraiment servi à grand-chose. Le temps que l’appareil soit montré pour la première fois avec l’écran et l’heure allumés, il était déjà 9 h 54. Néanmoins, une tradition est née !
Et c’est ainsi qu’il est également 9 h 41 sur le tout premier iPad, lancé trois ans après l’iPhone, même si sa keynote a commencé à 10 heures, heure locale, et que la présentation a eu lieu dix minutes plus tard. Je ne suis d’ailleurs pas sûr qu’un appareil Apple ait été dévoilé à 9 h 41 précises depuis le premier iPhone.
L’heure « standard » a réussi à s’imposer jusqu’à aujourd’hui. Quelle que soit la photo de l’appareil Apple que vous regardez, l’horloge indique toujours 9 h 41. Sauf pour l’Apple Watch.
Apple reste en avance sur son temps
Il y a plus de dix ans, en septembre 2014, Apple annonçait qu’elle allait révolutionner la prochaine catégorie de produits : celle des montres. Elle n’est certes pas aussi innovante que l’iPhone, mais l’Apple Watch fait également partie des produits phares du géant.
La montre d’Apple était le premier nouveau produit à rompre avec la tradition établie de l’heure. En effet, sur toutes les photos de produits, la Watch est réglée sur 10 h 09. Ceux qui pensent : « Ah, alors l’Apple Watch a été présentée à 10 h 09, heure locale », se trompent. En fait, elle n’a été dévoilée que peu avant 11 heures.
Non, cette fois-ci, l’heure indiquée sur les photos des produits s’apparente plutôt à une blague complaisante.
Quoi qu’il en soit, 10 h 10 est devenue il y a longtemps l’heure standard des montres analogiques. Et pour démontrer à quel point l’Apple Watch est en avance sur son temps (et sur ses concurrents), elle a tout simplement avancé l’heure d’une minute. Un clin d’œil qui n’a d’ailleurs pas échappé à Samsung.
En effet, les montres de la concurrence sud-coréenne sont toutes réglées sur 10 h 08. Le jour où un autre fabricant réglera ses montres à 10 h 07 ne devrait donc être qu’une question de temps.
Photo d’en-tête : Apple
Dayan Pfammatter
Freelance Editor
pf.dayan@gmail.comJ'ai toujours été fasciné par tout ce qui a des boutons, des écrans et des haut-parleurs. En tant que journaliste spécialisé dans la technologie et la société, je mets de l'ordre dans la jungle du jargon technique et des fiches techniques confuses.
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Des informations intéressantes sur le monde des produits, un aperçu des coulisses des fabricants et des portraits de personnalités intéressantes.
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