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Le hockey est de retour : les indispensables à la maison et dans l’arène
par Stephan Lamprecht
La Coupe du monde en hiver : L'euphorie n'est pas la même - le pays ne veut que des vignettes Panini
18/11/2022
Traduction : traduction automatique
Rarement un événement sportif aura été aussi polarisé que la Coupe du monde de football au Qatar, qui débutera le 20 novembre 2022. Malgré cela, ou peut-être à cause de cela, nous avons examiné de plus près les habitudes de consommation de nos clients à l'approche de la Coupe du monde. Si personne n'a l'intention d'installer un home cinéma pour la Coupe du monde et si les maillots de football se vendent mal, les images Panini, elles, se vendent comme des petits pains.
Le compte à rebours a commencé : Plus que trois jours avant le début de la Coupe du monde de football au Qatar. C'est généralement à ce moment-là que les fans inconditionnels - et même ceux qui ne regardent le football que pendant la Coupe du monde - s'équipent en conséquence. Du gant de gardien de but au maillot, en passant par le projecteur et l'écran de projection pour les soirées foot entre amis.
Économiser de l'énergie au lieu de regarder la télévision en public
Commençons par l'équipement nécessaire pour vivre une expérience footballistique optimale chez soi ou sous un chapiteau de Public Viewing : Pour certains clients, la Coupe du monde est l'occasion bienvenue d'échanger leur téléviseur vieillissant contre un nouveau modèle. Ou d'acheter un vidéoprojecteur et un écran pour faire passer l'expérience du spectateur au niveau supérieur.
En mai 2018, peu avant la Coupe du monde en Russie, Digitec Galaxus a vendu 27% de téléviseurs en plus, 41% de vidéoprojecteurs en plus et 69% d'écrans en plus par rapport au même mois de l'année précédente. En octobre 2022, juste avant la Coupe du monde au Qatar, la croissance des ventes est nettement plus faible qu'en octobre 2021.
L'interprétation des chiffres doit tenir compte de la situation : L'inflation et la crise énergétique ne sont pas tout à fait innocentes dans le fait que le porte-monnaie est actuellement moins léger dans la poche. Bien que les produits du secteur Consumer Electronics de Digitec Galaxus résistent au renchérissement - et que les vidéoprojecteurs, téléviseurs et autres soient en moyenne 2,3% moins chers en Suisse que l'année précédente.
Une autre raison expliquant les chiffres de vente relativement bas est sans doute la rareté des événements de projection publique. Les grands sponsors sont restés à l'écart - le risque de nuire à l'image de marque était trop grand. Sans parler des coûts de chauffage des lieux.
Trop froid pour jouer au football
Les maillots de football sont un bon baromètre : ils n'étaient pas très demandés en octobre - 6% de moins qu'en octobre 2021. En mai 2018, juste avant la Coupe du monde en Russie, nous avons enregistré une hausse des ventes de maillots de 168% par rapport à l'année précédente.
L'expérience montre que les achats de maillots peuvent encore évoluer, surtout lorsque l'équipe nationale de cœur joue bien. En Russie, par exemple, les Suisses ont atteint les huitièmes de finale, ce qui a entraîné une augmentation de 770% des ventes de maillots en juin 2018 sur galaxus.ch.
Panini est le mot magique
Etes-vous fan de football ou la Coupe du monde vous échappe-t-elle totalement ? Pour quelle équipe votre cœur bat-il ? Collectionnez-vous les images Panini ? Faites-le nous savoir dans la colonne des commentaires.
Stephan Kurmann
Senior Communications Manager
Stephan.Kurmann@digitecgalaxus.chDes études affirment que notre capacité d'attention est plus courte que celle d'un poisson rouge. Aïe. Mon travail consiste à attirer votre attention aussi souvent et aussi longtemps que possible avec des contenus qui vous intéressent. En dehors du bureau, j'aime passer du temps sur le court de tennis, lire et regarder Netflix, ou voyager.
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