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par Siri Schubert
De rappeur à visionnaire en chef : Travis Scott signe une bonne affaire de lunettes de soleil
25/6/2025
Traduction : traduction automatique
Lorsque l'on vous qualifie d'"énorme moteur de la renaissance culturelle d'Oakley", un rôle de premier plan dans l'entreprise devrait être la moindre des choses pour vous remercier. Il est donc logique que Travis Scott puisse désormais écrire "Oakley Chief Visionary" dans son résumé.
La marque californienne Oakley n'est ni nouvelle, ni underdog. Au contraire : depuis exactement 50 ans, l'entreprise conçoit et vend avec succès des vêtements de sport et des lunettes fonctionnelles pour les amateurs de soleil, les fans de vélo, les skieurs et tous ceux qui aiment tout simplement avoir une monture élégante sur le nez. Et bien qu'ils soient depuis longtemps en tête du jeu de la mode sportive, il s'est passé quelque chose qui leur a fait perdre plusieurs niveaux d'avance sur leurs concurrents : le Circus Maximus Tour de Travis Scott.
Depuis octobre 2023, le rappeur est en route pour cette tournée, parcourant avec force les États-Unis, l'Amérique du Sud, le Canada, l'Australie, la Nouvelle-Zélande et l'Europe. Ses yeux sont toujours protégés du tumulte de la foule par des verres teintés de la marque Oakley. Il porte également la marque sur son corps, et est souvent le tout premier à présenter un nouveau design au monde.
Malgré les bénéfices mutuels (Scott conforte son statut d'icône du style, Oakley brade les modèles qu'il porte), il n'y a pas eu de bonne affaire officielle entre les deux parties. Jusqu'à maintenant. En effet, depuis cette semaine, Travis Scott est contractuellement autorisé à s'appeler "Chief Visionary" d'Oakley. Qu'est-ce que cela signifie exactement?
«Un partenariat qui va redéfinir l'avenir créatif d'Oakley : Scott accompagnera au cours des trois prochaines années le processus de design de produits qui marquent la culture et créera, en collaboration avec son label Cactus Jack, des styles d'eyewear et de vêtements entièrement nouveaux», peut-on lire dans le communiqué de presse. Le chef visionnaire lui-même y est cité comme suit : «Nous sommes en train de créer quelque chose qui va brouiller l'héritage et l'avenir - et ce n'est que le début.»
Source : Oakley
Sur la boutique en ligne du rappeur, on peut déjà acheter trois premiers produits de lancement : un t-shirt, un sweat à capuche et un set de posters. Pour tous les autres coups de génie, il faudra encore attendre. L'assortiment régulier Oakley pourrait peut-être rendre ce processus plus supportable.
Photo d’en-tête : Oakley
Laura Scholz
Senior Editor
Laura.Scholz@digitecgalaxus.chToujours prête pour de la bonne musique, des voyages mémorables et pour boire.
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