Apple frappe fort

Samuel Buchmann

6/3/2026

Traduction : Sophie Boissonneau

Forte d’une chaîne d’approvisionnement ultra optimisée, Apple réussit à proposer un ordinateur portable à un prix défiant toute concurrence. La firme de Cupertino devrait ainsi donner des sueurs froides à ses concurrentes.

Avec le MacBook Neo, Apple s’impose sur le marché des ordinateurs portables à petit budget. Les modèles Air et Pro reçoivent quant à eux plus de stockage sans pour autant voir leur prix augmenter en Suisse. Alors qu’elle force de nombreux fabricants à augmenter leurs prix, la crise de la RAM ne semble pas inquiéter la firme de Cupertino. La nouvelle génération de MacBook devient ainsi plus attrayante que jamais, si bien qu’Apple pourrait gagner de nouvelles parts de marché.

Parfaitement conçu pour son groupe cible

Vendu au prix de 599 dollars américains, le MacBook Neo se situe dans la fourchette basse des spéculations avant sa sortie. En Suisse, il coûte 579 francs, en Allemagne, 699 euros. Avec le tarif éducation d’Apple, il vous coûtera même 100 francs suisses ou euros de moins. Les élèves, étudiants et enseignants peuvent donc s’offrir un ordinateur Apple flambant neuf pour 479 francs. Voilà qui abaisse drastiquement le seuil d’entrée dans l’écosystème Mac.

Y a-t-il des points négatifs ? Bien sûr. Les nerds regardent la puce de l’iPhone de 2024, sa faible mémoire et le minimalisme des connecteurs d’un mauvais œil. Ces points-là sont cependant sans importance pour le groupe cible qui valorise plus sa structure fine en aluminium et l’impression de qualité qu’elle confère à l’ordinateur. L’excellente qualité de l’écran pour cette gamme de prix, le fait que la batterie tienne une journée entière et le fameux logo de la pomme trônant fièrement au dos de l’écran jouent également en sa faveur.

Si vous comptez principalement regarder des vidéos YouTube et utiliser des chatbots sur le MacBook Neo, sa puissance vous suffira amplement. Elle est d’ailleurs légèrement supérieure à celle de l’ancien SoC M1. Le logiciel et le matériel sont parfaitement adaptés l’un à l’autre, de sorte qu’ils tirent le meilleur parti de la puce de smartphone. Pour ses appareils bas de gamme, Apple mise sur l’intégration verticale et l’utilisation de composants propres, une stratégie qui s’avère payante, car à ce prix-là, aucun autre fabricant ne peut rivaliser.

Supply Chain Tim frappe encore

Voilà encore un coup du bien surnommé Supply Chain Tim, PDG d’Apple, et de sa légendaire maîtrise de la logistique et des chaînes d’approvisionnement. En effet, ce n’est pas un hasard si le MacBook Neo est doté d’une puce d’iPhone. Premièrement, il est basé sur la même architecture ARM que les puces M d’Apple et peut faire tourner macOS sans problème. Deuxièmement, cela permet à Apple d’économiser les coûts de développement d’une nouvelle puce bas de gamme. Enfin, la firme peut ainsi simplement réutiliser la chaîne de production existante mise en place pour l’iPhone 16 Pro. Celui-ci a été produit en très grandes quantités, ce qui a permis de réduire son coût unitaire. Les éventuels invendus peuvent en outre maintenant être recyclés.

Pour optimiser encore sa fabrication, Apple utilise dans le MacBook Neo une version allégée (« binned ») de l’A18 Pro. En effet, alors que la puce de l’iPhone 16 Pro avait encore un GPU six cœurs, celui du MacBook Neo n’en a que cinq. En désactivant un cœur, Apple diminue les rebuts de fabrication, car chaque tranche ne doit pas être parfaite. Le groupe cible ne remarquera pas la légère réduction des performances graphiques.

Cette chaîne de production ultra optimisée est indéniablement signée Tim Cook. Bien que souvent critiqué pour son manque d’innovation, le PDG d’Apple permet à une nouvelle clientèle de bénéficier des fruits de ses optimisations avec des produits comme le MacBook Neo. Contrairement à ses appareils haut de gamme, Apple devrait maintenir sa marge à un niveau bas pour ce genre de produits d’appel, l’objectif n’étant pas de faire un maximum de bénéfices, mais bien de conquérir de nouvelles parts de marché grâce à des produits d’appel présentant un excellent rapport qualité-prix.

Une crise de la mémoire ? Où donc ?

Le nouveau MacBook bas de gamme s’intègre également sans problème dans le reste de la gamme Apple. Auparavant, c’était le MacBook Air qui occupait cette place. Les puces M ont cependant fait de tels progrès au cours des cinq dernières années que même le M5 de base est désormais overkill pour de nombreuses applications. Il effectue des tâches qui nécessitaient auparavant une puce Pro. De nos jours, rares sont les gens qui ont besoin d’un MacBook Pro avec M5 Pro ou même M5 Max.

Dans ces gammes de prix également, Apple profite de l’aubaine et de son immense pouvoir de marché. Celui-ci lui permet de conclure des contrats de livraison à long terme aux meilleures conditions. C’est pourquoi la crise de la RAM affecte la firme de Cupertino moins sévèrement que d’autres fabricants, du moins pour le moment. De plus, la marge sur les mises à niveau de SSD et de RAM pour les Mac est depuis longtemps si exorbitante qu’Apple dispose aujourd’hui d’une plus grande marge de manœuvre.

Au lieu d’invoquer la crise de la RAM pour augmenter les prix, Tim Cook adopte la même stratégie que pour le MacBook Neo et préfère grignoter de nouvelles parts de marché plutôt qu’augmenter ses marges. Apple maintient donc les prix du MacBook Air et du MacBook Pro à un niveau stable. En Suisse, on constate même une baisse des prix grâce à la puissance du franc. En effet, les configurations de base reçoivent un plus gros SSD sans voir leurs prix augmenter.

Tous les MacBook seraient-ils des bonnes affaires ? Non. Les mises à niveau du SSD et de la RAM restent coûteuses. Plus la configuration est élevée, plus le rapport qualité-prix est mauvais. Mais contrairement à ce qui se passait auparavant, c’est aussi de plus en plus le cas pour les ordinateurs portables Windows. Dell, Asus et Lenovo (articles en anglais) mettent en garde contre les hausses de prix. Le New York Times titrait ainsi « The Death of the Cheap Laptop Is Coming ».

Apple ne semble pas en avoir été informée.

Samuel Buchmann

Senior Editor

Samuel.Buchmann@digitecgalaxus.ch

Mon empreinte digitale change régulièrement au point que mon MacBook ne la reconnaît plus. Pourquoi ? Lorsque je ne suis pas assis devant un écran ou en train de prendre des photos, je suis probablement accroché du bout des doigts au beau milieu d'une paroi rocheuse. plus

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Point de vue

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