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Apple fait de la pédagogie : Nick Mohammed, la star de "Ted Lasso", dans un court-métrage sur la protection des données .

Martin Jungfer
24.01.2023

Depuis quelques années, Apple tente de se distinguer de ses concurrents sur le thème de la protection des données. Un nouveau court-métrage devrait montrer que la vie privée est mieux protégée chez eux. Et une nouvelle offre dans les Apple Stores.

Cette semaine de janvier est placée sous le signe de la confidentialité pour les utilisateurs - et de la protection de leurs données - chez Apple. L'entreprise a lancé iOS et iPadOS 16.3. Celle-ci inclut pour la première fois le chiffrement de bout en bout. Il protège mieux les photos dans le cloud ou les sauvegardes iCloud contre les accès non autorisés. Toutefois, cette sécurité supplémentaire doit être activée manuellement dans les réglages d'iCloud.

Nouvellement, Apple propose d'utiliser des clés de sécurité comme deuxième facteur. Cela permet d'associer des clés matérielles à l'Apple ID. Vous en avez alors besoin pour vous authentifier sur votre appareil Apple. De telles clés matérielles sont également disponibles dans notre boutique.

Un court-métrage et des cours pour sensibiliser

Apple investit donc dans des fonctionnalités concrètes, ainsi que dans des mesures visant à sensibiliser davantage d'utilisateurs à la protection des données et de la vie privée. Ainsi, le groupe présente un petit film. L'acteur principal est Nick Mohammed, qui s'est fait connaître grâce à la série TV d'Apple "Ted Lasso". Dans "Une journée dans la vie des données d'un type moyen", vous apprenez en tant que spectateur ou spectatrice où votre vie privée est concrètement menacée au quotidien - et bien sûr ce que vous pouvez faire pour y remédier. Avec des fonctionnalités Apple, bien sûr. Malgré tout, ces six minutes ne ressemblent pas à de la publicité plate.

Le court-métrage est également disponible en version doublée en allemand (ici), en italien (ici) et en français (ici).

Si vous avez plus de temps, et peut-être même qu'il y a un Apple Store près de chez vous, un nouveau cours pourrait vous intéresser. Dans le cadre des "Today at Apple Sessions", des experts expliquent comment les paramètres de confidentialité de l'iPhone fonctionnent et peuvent être ajustés. Les cours sont gratuits et proposés dans tous les Apple Stores du monde. Vous en trouverez un aperçu ici.

Protection au sein de l'univers Apple

Avec cette nouvelle offensive sur la vie privée, Apple continue de travailler dans le sens de la fonctionnalité "App Transparancy Tracking" (ATT) lancée en 2021. Elle permettait aux utilisateurs d'interdire le tracking des apps à des fins de publicité personnalisée. Il s'agissait principalement d'applications tierces. Ces dernières perdaient ainsi la possibilité de vendre de la publicité personnalisée. Selon les recherches du Washington Post, Meta, la maison mère de Facebook, aurait perdu à elle seule plus de 14 milliards de dollars de revenus en 2022.

Pour Apple elle-même, jusqu'à présent un acteur mineur du marché publicitaire malgré cinq milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2022, le renforcement de la protection des données n'a guère d'impact négatif. Mais le groupe peut améliorer sa position car il a un accès exclusif aux données d'utilisation dans ses propres applications - les fameux cookies de première partie. Toutefois, lors de l'annonce de l'offensive sur la protection de la vie privée, aucun mot n'a été prononcé sur ses propres projets de développement de son activité publicitaire.

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Je suis journaliste depuis 1997. Stationné en Franconie, au bord du lac de Constance, à Obwald, Nidwald et Zurich. Père de famille depuis 2014. Expert en organisation rédactionnelle et motivation. Les thèmes abordés ? La durabilité, les outils de télétravail, les belles choses pour la maison, les jouets créatifs et les articles de sport. 


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